スウェーデンの小学校ではタブレット端末を活用した授業が行われていましたが、読解力の低下や集中力の減少が課題となり、紙の方が深い理解や記憶の定着に優れているとされ、紙の教科書へ回帰する動きが広がっています。

この事例は広告にも通じます。Web広告は即時性に優れる一方で、情報が埋もれやすく記憶に残りにくい側面があります。
一方、紙媒体には次のような強みがあります。

📖 記憶に残りやすい
　→ 紙の情報は視覚だけでなく、手触りや紙の質感を通して脳に刻まれ、長期記憶に残りやすい。
📌 集中しやすい
　→ デジタルのような通知や別の広告の誘惑がないため、読者がしっかり内容を理解できる。
🖊 手元に残りやすい
　→ 目につく場所に置かれたり、メモを書き込んだりできるため、繰り返し接触する機会が増える。
🎯 ターゲットに確実に届く
　→ 特定のエリアや層に向けて配布でき、関心のある人に確実に読んでもらえる。

スウェーデンの教育改革が示すように、デジタル化が進んでも紙が持つ力は失われないどころか、改めて評価されています。広告戦略も同様に、「紙ならではの強み」は、より効果的な訴求につながるのではないでしょうか。

お見積りやご質問・ご相談など、お電話やお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。